Google Ads

Tại sự kiện Google Marketing Live 2024 ngày 21/05/2024, Google đã trình bày về cách AI đang làm thay đổi nội dung nghe nhìn, mẫu quảng cáo và phương pháp đo lường để dẫn đường tới một kỷ nguyên mới của quảng cáo. Bài viết dưới đây tóm tắt toàn bộ nội dung công bố về tất cả các sản phẩm đã được Google công bố trong sự kiện.  Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất Tìm kiếm Tạo nhu cầu Bán lẻ và thương mại YouTube Đo lường và đối tượng Các ứng dụng Kiến thức cơ bản về AI trong mục Điểm tối ưu hoá và các đề xuất Những thông tin cập nhật về Google Marketing Platform  1. Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất (Performance Max) Các chiến dịch Tìm kiếm với sự hỗ trợ của AI kết hợp với Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (sau đây chúng tôi sẽ gọi ngắn gọn là Performance Max) để thu được số lượt chuyển đổi và hiệu suất lợi tức đầu tư (ROI) cao nhất trên tất cả các kênh của Google đã tạo thành Cặp đôi quyền lực quảng cáo - Ads Power Pair. Hầu hết các nhà bán lẻ đang quảng cáo trên nền tảng Google đều đã sử dụng Performance Max và thấy được những kết quả tuyệt vời. Ngoài lĩnh vực bán lẻ, các nhà quảng cáo bắt đầu áp dụng Performance Max nhận thấy rằng cùng một mức CPA/ROAS, lượt chuyển đổi hoặc giá trị đều tăng lên, với mức tăng bình quân là 27%. Con số này đúng ngay cả khi họ sử dụng đối sánh rộng (broad match) và Đấu giá Thông minh (Smart Bidding) trong các chiến dịch Tìm kiếm của mình. Tại sự kiện này, Google đã giới thiệu những đổi mới cho phép các nhà quảng cáo có thêm quyền kiểm soát đối với quảng cáo của mình trong Performance Max, đồng thời, họ cung cấp thông tin minh bạch hơn về vị trí xuất hiện cũng như cách thức hoạt động. Các công cụ sáng tạo mới nhất của Google hứa hẹn sẽ giúp mở rộng tài sản quảng cáo và sự đa dạng về nội dung theo đúng tinh thần của thương hiệu. 1.1. Tạo ra nội dung quảng cáo trực quan hấp dẫn về thương hiệu Nâng cao công nghệ tạo hình ảnh trong các chiến dịch Performance Max và Demand Gen (Tạo nhu cầu): Google đã điều chỉnh các mô hình này với dữ liệu hiệu suất trong nhiều lĩnh vực nhằm tạo ra công cụ Trí tuệ Nhân tạo Tạo sinh (AI tạo sinh) dành cho quảng cáo. Dữ liệu của người dùng và Google sẽ là những thành phần cốt lõi để tạo ra các nội dung quảng cáo chất lượng cao và hiệu quả. Những tính năng cải tiến này sẽ được bắt đầu triển khai trong những tháng tới.  Tạo quảng cáo có hiệu suất cao đáp ứng được các tiêu chuẩn thương hiệu của bạn: Cuối năm nay, người dùng có thể sẽ cung cấp Bộ quy chuẩn thương hiệu (màu sắc và phông chữ thương hiệu) cho AI của Google để phân phối quảng cáo thương hiệu nhiều hơn tới khách hàng trên khắp các định dạng và kênh khác nhau.  Người dùng có thể tải lên hình ảnh mẫu lên nhằm làm điểm tham chiếu cho AI tạo sinh tạo hình ảnh mới phù hợp với phong cách hình ảnh thương hiệu. Với các nội dung có hiệu suất tốt, người dùng có thể sử dụng tính năng “Tạo thêm nội dung tương tự thế này để tạo thêm các biến thể phù hợp với thương hiệu. [caption id="attachment_50023" align="aligncenter" width="1600"] Tạo quảng cáo hiệu suất cao với AI của Google AI và vẫn đảm bảo tuân thủ các tiêu chuẩn thương hiệu.[/caption] Đưa các sản phẩm lên vị trí đắc địa bằng tính năng chỉnh sửa hình ảnh được hỗ trợ bởi AI. Trong những tuần tới, các nhà bán lẻ có thể chỉnh sửa hình ảnh — bao gồm cả hình ảnh sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu trên nền tảng Google Merchant Center của mình - trên Performance Max và các loại chiến dịch khác. Google cũng sẽ bổ sung thêm khả năng này cho tất cả các nhà quảng cáo giúp họ có thể thêm và xóa đối tượng, mở rộng hình nền và điều chỉnh hình ảnh để phù hợp với mọi kích thước, hướng và tỷ lệ khung hình.  Hình ảnh do AI tạo ra cũng sẽ xuất hiện trong các đề xuất về Performance Max để giới thiệu sản phẩm của thương hiệu trong những bối cảnh và khung cảnh mới - bao gồm cả hình ảnh về phong cách sống. Những đề xuất này sẽ bắt đầu được triển khai sau vài tháng nữa để chọn các danh mục sản phẩm. [caption id="attachment_50024" align="aligncenter" width="1067"] Đưa các sản phẩm của bạn lên vị trí trung tâm dễ được chú ý nhất bằng tính năng chỉnh sửa hình ảnh được hỗ trợ bởi AI.[/caption] Cộng tác dễ dàng trên Google Ads và nền tảng sáng tạo của các bên thứ ba.  Google đã thiết lập quan hệ đối tác với nhiều nền tảng sáng tạo như Canva, Smartly và Pencil Pro, và sẽ có thêm nhiều mối quan hệ đối tác khác trong tương lai. Canva, Smartly và Pencil Pro cung cấp khả năng tích hợp với thư viện tài nguyên (Asset Library). Giờ đây, các đội ngũ sáng tạo của bạn có thể dễ dàng tạo nội dung trên các nền tảng khác và xuất sang Google Ads. 1.2. Nhận thêm thông tin chi tiết về hiệu suất và các lĩnh vực có cơ hội Xem vị trí quảng cáo của bạn phân phối trên YouTube. Những cải tiến trong báo cáo vị trí Tối đa hóa hiệu suất đảm bảo rằng hình ảnh thương hiệu sẽ…

Một trong những nền tảng quảng cáo trực tuyến phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay chính là Google Ads. Tuy nhiên, đã có rất nhiều tài khoản của các cá nhân và doanh nghiệp đã bị Google tạm ngưng do chưa hoàn thành quá trình xác minh của nền tảng này, Trong bài viết này, SEONGON sẽ đi sâu vào tìm hiểu về chương trình xác minh tài khoản Google Ads, bao gồm lý do cần thiết, các phương thức xác minh, cách xử lý lỗi và những lưu ý quan trọng, đồng thời chia sẻ về các lợi ích của việc xác minh tài khoản, cũng như bí quyết để hoàn thành quá trình này một cách nhanh chóng và thuận lợi. 1. Vì sao các tài khoản Google Ads cần phải xác minh? Đảm bảo tính hợp pháp và uy tín Chương trình xác minh được Google triển khai mang tính BẮT BUỘC vào cuối năm 2023. Các nhà quảng cáo sẽ có 30 ngày để bắt đầu xác minh tài khoản và 30 ngày để hoàn thành cả quá trình tính từ lúc nhận được thông báo chính thức của Google  Đây là một yêu cầu quan trọng nhằm đảm bảo tính hợp pháp và uy tín của doanh nghiệp trên nền tảng quảng cáo này.. Khi tài khoản được xác minh, Google sẽ biết rằng chủ tài khoản là một doanh nghiệp thực sự, không phải là một tài khoản giả mạo hoặc hoạt động với mục đích gian lận. [caption id="attachment_49942" align="aligncenter" width="1208"] Hình ảnh về một tài khoản Google Ads bị tạm ngưng do chưa xác minh[/caption] Điều này không chỉ giúp tăng độ tin cậy của khách hàng đối với thương hiệu, mà còn góp phần bảo vệ Google khỏi các hoạt động lừa đảo và vi phạm chính sách. Vì vậy, xác minh tài khoản Google Ads là một bước cần thiết để doanh nghiệp có thể quảng cáo một cách hợp pháp và an toàn trên nền tảng này. [caption id="attachment_49943" align="aligncenter" width="1208"] Xác minh tài khoản Google Ads là một bước cần thiết để doanh nghiệp có thể quảng cáo một cách hợp pháp và an toàn trên nền tảng này.[/caption] Tăng hiệu quả quảng cáo Ngoài việc đảm bảo tính hợp pháp, xác minh tài khoản Google Ads còn giúp tăng hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Khi tài khoản được xác minh, Google sẽ ưu tiên hiển thị quảng cáo của doanh nghiệp, giúp tăng khả năng tiếp cận khách hàng và tỷ lệ chuyển đổi. Bên cạnh đó, việc xác minh tài khoản cũng góp phần tăng độ tin cậy của người dùng đối với thương hiệu. Khi thấy một tài khoản quảng cáo được xác minh, khách hàng sẽ cảm thấy an tâm hơn khi tương tác với doanh nghiệp, từ đó tăng khả năng chuyển đổi. Tránh bị hạn chế, đình chỉ tài khoản Nếu không xác minh tài khoản Google Ads, doanh nghiệp sẽ đối mặt với nguy cơ bị hạn chế hoặc thậm chí đình chỉ tài khoản. Điều này có thể xảy ra do Google phát hiện tài khoản không hợp pháp hoặc vi phạm chính sách của họ. Khi tài khoản bị hạn chế hoặc đình chỉ, doanh nghiệp sẽ không thể tiếp tục sử dụng Google Ads để quảng cáo, dẫn đến việc mất đi các cơ hội kinh doanh và ảnh hưởng đến hoạt động Marketing. Vì vậy, xác minh tài khoản là một bước quan trọng để tránh những rủi ro này. 2. Các giấy tờ cần thiết để xác minh tài khoản Để xác minh tài khoản, các nhà quảng cáo phải gửi một trong những giấy tờ được chấp nhận theo danh sách dưới đây của Google, dựa trên vị trí đã đăng ký của tổ chức hoặc nơi cư trú (nếu nhà quảng cáo là cá nhân).  Khi bạn gửi giấy tờ tùy thân có ảnh do chính phủ cấp, hãy đảm bảo rằng: Giấy tờ tuỳ thân hợp lệ (không hết hạn) Hình ảnh có màu, không phải ảnh trắng đen Hình ảnh rõ ràng và đủ sáng Hình ảnh không phải là bản sao 2.1. Với các tài khoản quảng cáo đăng ký là TỔ CHỨC tại Việt Nam  Nhà quảng cáo là tổ chức có thể phải cung cấp 2 loại giấy tờ để xác minh nhà quảng cáo: giấy tờ đăng ký của tổ chức và giấy tờ tùy thân có ảnh do chính phủ cấp của người đại diện được uỷ quyền. Các loại giấy tờ được chấp nhận bao gồm: Giấy tờ đăng ký: Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp Giấy chứng nhận đăng ký đầu tư Giấy tờ tùy thân có ảnh do chính phủ cấp của người đại diện được uỷ quyền: Hộ chiếu Thẻ căn cước Giấy phép lái xe Thẻ thường trú 2.2. Với các tài khoản quảng cáo đăng ký là CÁ NHÂN tại Việt Nam  Để được xác minh, nhà quảng cáo là cá nhân phải gửi một loại giấy tờ tùy thân do chính phủ Việt Nam cấp. Các loại giấy tờ được chấp nhận bao gồm: Hộ chiếu Thẻ căn cước Giấy phép lái xe Giấy phép cư trú 3. Các bước để xác minh tài khoản Google Ads Quá trình xác minh tài khoản quảng cáo Google bao gồm 3 bước dưới đây” Lưu ý: Hãy đảm bảo tất cả những giấy tờ, thông tin bạn cung cấp cho Google đều trùng khớp để tránh Google quét lại tài khoản Dưới đây là video chi tiết đến từ hoạt động xác minh hoạt động kinh doanh của SEONGON dành cho khách hàng. Các bạn có thể tham khảo video các bước để có thể xác minh một cách nhanh và chính xác nhất.  https://youtu.be/VbVXmy0kZAE 3.1. BƯỚC 1: GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP CỦA BẠN Tại bước đầu tiên, Google sẽ hỏi bạn các câu…

Ở kì trước, SEONGON đã hướng dẫn bạn cách thiết lập tài khoản quảng cáo Google Shopping, nhưng như vậy chưa hẳn đã xong. Để quảng cáo hiệu quả bạn có thể tối ưu quảng cáo Google Shopping 8 điểm sau: Trang nhóm sản phẩm Trang sản phẩm Trang tham số Báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá Trình mô phỏng đấu giá Tối ưu đánh giá sản phẩm Phủ định truy vấn không liên quan Tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu Bây giờ cùng tìm hiểu 8 mẹo để tối ưu quảng cáo Google Shopping 1. Theo dõi và tối ưu Trang nhóm sản phẩm Trang nhóm sản phẩm là nơi đầu tiên bạn có thể kiểm tra để xem nhóm sản phẩm của mình đang hoạt động như thế nào? Tùy chỉnh cột và những thông tin sau: 2. Sử dụng trang sản phẩm (Chỉ mua sắm) Trang Sản phẩm giúp bạn hiểu hiệu suất của từng sản phẩm trong chiến dịch của mình. Dưới đây là các cột tùy chỉnh mà bạn có thể thấy: 3. Tối ưu Trang báo cáo được xác định trước Trang Báo cáo được xác định trước cung cấp báo cáo hiệu suất tùy chỉnh ở bất kỳ mức độ chi tiết nào theo bất kỳ tham số nào mà bạn chọn, bao gồm cả: 4. Sử dụng báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá Báo cáo từ Thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho phép bạn sánh hiệu suất của mình với các nhà quảng cáo đang tham gia vào cùng phiên đấu giá với bạn. Thông tin này có thể giúp bạn đưa ra quyết định chiến lược đặt giá thầu tiếp theo sao cho phù hợp. Và bạn cũng theo dõi được những phần không hiệu quả của chiến dịch. 5. Sử dụng trình mô phỏng đấu giá Bạn muốn tăng hoặc giảm giá thầu nhưng không chắc giá thầu đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất của bạn? Trình mô phỏng đấu giá có thể giúp mang lại sự rõ ràng về các giá thầu nhóm sản phẩm khác nhau có thể ảnh hưởng như thế nào đến lưu lượng truy cập và số chuyển đổi của bạn bằng cách ước tính kết quả quảng cáo của bạn là gì trong 7 ngày trước đó, nếu bạn đã đặt các giá thầu khác nhau. Cách xem số liệu ước tính của bạn cho một sản phẩm riêng lẻ Truy cập Chiến dịch -> Nhóm quảng cáo -> Nhóm sản phẩm rồi chọn một nhóm sản phẩm. Nhấp vào biểu tượng biểu đồ trình mô phỏng  bên cạnh giá thầu trong “CPC t.đa” hoặc cột “% CPC t.đa”. Trong cửa sổ trình mô phỏng đấu giá, hãy chọn các tùy chọn giá thầu khác nhau để xem chúng có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bạn như thế nào. Để thay đổi giá thầu và áp dụng giá thầu trực tiếp cho nhóm sản phẩm của bạn, hãy chọn một tùy chọn giá thầu mới trong trình mô phỏng đấu giá. Nhấp vào Lưu. Cách xem số liệu ước tính cho một nhóm chiến dịch riêng lẻ Truy cập Chiến dịch Nhấp vào biểu tượng biểu đồ trình mô phỏng  bên cạnh ngân sách chiến dịch của bạn trong cột "Ngân sách". Trong cửa sổ trình mô phỏng đấu giá, hãy chọn các tùy chọn giá thầu khác nhau để xem chúng có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bạn như thế nào. Để thay đổi giá thầu và áp dụng giá thầu trực tiếp cho chiến dịch của bạn, hãy chọn một tùy chọn giá thầu mới trong trình mô phỏng đấu giá. Nhấp vào Lưu. 6. Tối ưu đánh giá sản phẩm Google có công cụ tính xếp hạng sao cho website, sản phẩm. Để xếp hạng sao trên quảng cáo Google shopping, thì phải có ít nhất 3 lượt đánh giá trên mỗi sản phẩm và tối thiểu 50 đánh giá trên toàn bộ sản phẩm. Điểm chất lượng cáo sẽ giúp quảng cáo hiển thị nhiều hơn, thu hút được nhiều người nhấp chuột hơn, tạo sự tin tưởng với khách hàng. 7. Phủ định truy vấn không liên quan Về bản chất Google Shopping vẫn là quảng cáo tìm kiếm. Vì vậy, việc tốt ưu hóa quảng cáo sẽ được thực hiện giống  như đối với quảng cáo Search: Phủ định truy vấn không liên quan, điều chỉnh giá thầu hoặc đặt giá thầu tự động hay điều chỉnh các yếu tố liên quan trực tiếp đến chiến dịch quảng cáo bao gồm thiết bị, thời gian và vị trí hiển thị quảng cáo. 8. Tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu Khác với quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo Google Shopping sẽ lấy nguồn thông tin sản phẩm từ nguồn dữ liệu bạn gửi vào Merchant center. Các từ khóa xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu sẽ là cơ sở để Google hiển thị quảng cáo của bạn trong các truy vấn tìm kiếm liên quan. Những thông tin cung cấp trong quảng cáo Google Shopping đều phải xác thực và luôn được cập nhật để Google điều chỉnh, tích hợp để hiển thị mẫu quảng cáo của bạn. 9. Tối ưu hóa tiêu đề và dữ liệu sản phẩm Bạn càng đưa nhiều dữ liệu vào feed của mình, đặc biệt là tiêu đề thì công cụ AI càng có thể khớp sản phẩm của bạn với các cụm từ tìm kiếm chuyển đổi tốt hơn.  Với quảng cáo tìm kiếm, bạn có thể xác định chính xác các cụm từ tìm kiếm cụ thể và đặt giá thầu cho những cụm từ bạn muốn, nhưng với quảng cáo mua sắm thì bạn không thể làm vậy. Chính vì vậy, bạn cần tối ưu liên tục tiêu đề, mô tả sản phẩm của mình để sản phẩm…

Quảng cáo trên Google là kênh quảng cáo phổ biến nhất, thu hút nhiều doanh nghiệp đầu tư ngân sách lớn trong thời điểm hiện nay. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn có thể giảm đi chi phí chạy quảng cáo nhờ mã khuyến mãi từ Google Ads. Hãy cùng SEONGON tìm hiểu về mã khuyến mãi Google Ads là gì và cách sử dụng trong bài viết dưới đây nhé.  1. Mã khuyến mãi Google Ads là gì? Mã khuyến mãi Google Ads (Voucher Google Ads) là phiếu giảm giá mà Google cung cấp cho các nhà quảng cáo để có thể giảm đi một phần chi phí khi chạy chiến dịch quảng cáo Google. Voucher Google Ads có hình thức một chuỗi ký tự và số viết in hoa, ví dụ như AH7C6-L63F9-U7EY. [caption id="attachment_49741" align="aligncenter" width="800"] Voucher Google Ads giúp nhà quảng cáo tiết kiệm một phần chi phí cho chiến dịch Google Ads[/caption] 2. Phân loại voucher Google Ads Sử dụng mã giảm giá Google Ads là phương pháp đơn giản, hiệu quả để tiết kiệm tiền cho các chiến dịch quảng cáo của bạn. Có rất nhiều loại voucher Google Ads, tuy nhiên ở Việt Nam có 2 loại phổ biến nhất là voucher 900.000 VND và 1.350.000 VND. 2.1. Voucher 900.000VND Mã “900.000 VNĐ” là loại mã phổ biến và dễ sử dụng nhất dành tặng cho các khách hàng cá nhân. Khi bạn sử dụng Google Analytics, Google Webmaster có kết nối website bán hàng thì Google sẽ gửi email tặng bạn 1 voucher trị giá 900.000đ để có thể tự chạy tài khoản. Tuy nhiên, loại mã này chỉ áp dụng với quốc gia có liên kết với tài khoản và giới hạn sử dụng trong 14 ngày. 2.2. Voucher 1.350.000VND Mã “1.350.000 VNĐ” là loại mã dành tặng riêng các doanh nghiệp là đối tác có tham gia chương trình Google Partner. Với mã khuyến mãi này, bạn có thể tạo quảng cáo ở nhiều khu vực khác nhau. Ngoài ra, việc trở thành đối tác của Google còn mang đến lợi ích khác cho doanh nghiệp và là minh chứng rõ ràng thể hiện năng lực của công ty. Nguyên nhân là bởi quy trình trở thành Đối tác phức tạp, đòi hỏi cả sự chuyên môn và khả năng duy trì mối quan hệ với khách hàng. 3. 4 cách nhận mã khuyến mãi Google Ads Để lấy thành công mã khuyến mãi từ Google Ads và tối ưu chi phí trong kế hoạch quảng cáo, bạn có thể thực hiện theo 1 trong 4 cách dưới đây: 3.1. Lấy voucher trực tiếp từ Google Ads Google Ads thiết lập chính sách quảng cáo riêng theo từng quốc gia khác nhau và xây dựng trang chuyên cung cấp mã khuyến mại cho các nhà quảng cáo mới. Các bước lấy voucher trực tiếp từ Google Ads như sau: Bước 1: Bạn truy cập trang và điền form theo hướng dẫn Bước 2: Bạn chờ trong vòng 24h thì mã khuyến mại sẽ được gửi đến tài khoản của bạn. [caption id="attachment_49745" align="aligncenter" width="900"] Bạn có thể nhận mã khuyến mãi dễ dàng qua email tại Google Ads[/caption] Bạn có thể tham khảo ưu và nhược điểm của cách lấy voucher này tại bảng sau: Ưu điểm Nhược điểm Chắc chắn nhận được mã, nhưng phải chờ. Nếu nhận được mã thì hoàn toàn hợp lệ do từ chính Google cấp. Khi bạn lấy mã ở thị trường nào sẽ sử dụng ở thị trường đó, hiện tại không thể lấy mã hoặc sử dụng khi chạy Google Ads tại Việt Nam. 3.2. Lấy voucher thông qua ứng dụng khác của Google Các ứng dụng của Google như Google Analytics và Google Search Console thường cung cấp các mã khuyến mãi cho Google Ads. Vì những email này thường sẽ nằm trong mục “Promotion tab” nên bạn hãy thường xuyên kiểm tra email để nhận được những ưu đãi bất ngờ từ Google nhé. Bạn có thể tham khảo ưu và nhược điểm của cách lấy voucher này tại bảng sau: Ưu điểm Nhược điểm Voucher được Google tặng có thể có giá trị cao, đôi khi lên đến 150 USD. Hình thức khuyến mãi ngẫu hứng của Google nên không phải tài khoản nào cũng có thể nhận được. Mã khuyến mãi dạng này sẽ đi kèm với hạn dùng, thường là trong 31 ngày kể từ ngày gửi. 3.3. Lấy voucher thông qua đối tác quảng cáo của Google Để nhận được voucher từ các đối tác quảng cáo của Google thì bạn cần có tài khoản quảng cáo mới hiển thị quảng cáo ít nhất 1 lần trong 14 ngày kể từ ngày tạo. Sau đó, bạn thực hiện theo hướng dẫn sau: Bước 1: Bạn cần liên hệ, đưa thông tin tới các đối tác quảng cáo của Google (bao gồm mã quảng cáo và địa chỉ email). Bước 2: Bạn đợi mã từ Google gửi về mail. Với cách này bạn sẽ nhận được mã khuyến mãi từ Google có giá trị khoảng 1.350.000 VNĐ, mã này được tích lũy tương ứng với số tiền bạn quảng cáo Google trong vòng 31 ngày và hạn mức tối đa là 1.350.000 VND. Bạn có thể tham khảo ưu và nhược điểm của cách lấy voucher này tại bảng sau: Ưu điểm Nhược điểm Có thể thực hiện tại Việt Nam và sử dụng mã chạy tại Việt Nam. Có hàng ngàn đối tác quảng cáo của Google nên bạn sẽ tốn thời gian trong việc lựa chọn đơn vị uy tín để nhận mã khuyến mại. 3.4. Lấy voucher từ các hội nhóm cộng đồng Hiện nay trong cộng đồng có rất nhiều hội nhóm bán và chia sẻ các mã voucher Google Ads. Bạn có thể tham gia vào các hội nhóm có liên quan để hỏi xin hoặc hỏi mua về sử dụng.…

Tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm Google Shopping là điều cần thiết để tăng chuyển đổi và thu hút khách hàng tiềm năng. Nếu bạn đang phải đối mặt với tỷ lệ chuyển đổi thấp thì đã đến lúc phải cải thiện chiến lược tối ưu hóa tiêu đề của mình. Hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về từng bước, từ từ khóa đến ngôn ngữ, có thể giúp bạn tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm Google Shopping để đạt được thành công. Tiêu đề sản phẩm trên Google Shopping là gì? Tiêu đề sản phẩm trong Google Shopping là văn bản chính xuất hiện bên dưới hình ảnh sản phẩm trên Google SERP. Tiêu đề sản phẩm của Google Shopping giúp người dùng xác định các mặt hàng/dịch vụ thương hiệu đang bán. Họ nhìn vào tiêu đề sản phẩm của bạn để xem danh sách của bạn có liên quan đến truy vấn tìm kiếm hay không. Tiêu đề sản phẩm chính xác sẽ giúp sản phẩm của doanh nghiệp tới đúng đối tượng khách hàng tiềm năng và thúc đẩy các chuyển đổi có giá trị.  Tại sao tối ưu hoá tiêu đề lại cực kỳ quan trọng với Google Shopping? Trong một nghiên cứu với 136 sản phẩm trên Google Shopping trong 6 tuần để so sánh hiệu suất của các sản phẩm có và không có tiêu đề mô tả bao gồm cụm từ tìm kiếm, danh mục và giới tính. Nghiên cứu cho thấy tiêu đề sản phẩm có từ khóa phù hợp hơn tăng 18%  tỷ lệ nhấp (CTR). Hơn nữa, nghiên cứu cho thấy CTR tăng 88% đối với các truy vấn khớp chính xác với cụm từ tìm kiếm được thêm vào tiêu đề. Tiêu đề mang tính mô tả và chứa từ khóa có thể tác động đáng kể đến khả năng hiển thị và hiệu suất của sản phẩm trên nền tảng. Vì vậy, doanh nghiệp phải chú ý đến việc tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm của mình để nâng cao cơ hội thành công trên Google Shopping. Định dạng tiêu đề được tối ưu hóa cho Google Shopping Hãy xem cách tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm của Google Shopping trông như thế nào: Cấu trúc và thông tin trong tiêu đề sản phẩm Cấu trúc đặt tên cơ bản: Thương hiệu + Loại sản phẩm + Thuộc tính Cấu trúc đề xuất Ví dụ Thương hiệu + Giới tính + Loại sản phẩm + Thuộc tính ( Màu sắc, Kích thước, Chất liệu) Bestop Supertop có cửa mềm 2 cánh & cửa sổ trong suốt - xe jeep mui trần, màu nâu vàng nhạt, 58” 47" 35" Nhãn hiệu + Thuộc tính + Loại sản phẩm + Mẫu# Samsung 88” TV thông minh màn hình LED với màn hình cong 4K 3D (UN88JS9500) Một vài ví dụ về cách đặt tên tiêu đề theo ngành dọc Nếu sản phẩm là... Hãy sử dụng cấu trúc này: Ví dụ Thời trang Thương hiệu + Giới tính + Loại sản phẩm + Thuộc tính (Màu sắc, Kích thước, Phong cách, Chất liệu) Quần Dchic ống rộng màu đen cho nữ size S Hàng hóa tiêu dùng hoặc thực phẩm Thương hiệu + Loại sản phẩm + Thuộc tính (Hương vị, số lượng, Trọng lượng, Tổng) TwinLab Super CoQ10, 50 mg, 60 viên nang CE hoặc hàng hóa bền Thương hiệu (nhà sản xuất) + Loại sản phẩm + Thuộc tính (Kích thước, Trọng lượng) + Mẫu mã Bộ ghế bàn ăn của Wiker, Màu nâu, 4 cái TV Điện tử Thương hiệu (nhà sản xuất) + Thuộc tính + Sản phẩm + Mẫu mã Hoặc Thương hiệu + Sản phẩm + Thuộc tính + Mẫu mã TV Samsung 52”, Màu đen, #A783x63 Theo mùa/Kỳ nghỉ Dịp + Loại sản phẩm + Thuộc tính ( Màu sắc, Kích thước, Trọng lượng) Quà tặng móc khóa tốt nghiệp đại học, Màu bạc Xem thêm cách tận dụng AI trong Google Shopping tăng doanh thu và lợi nhuận thương mại điện tử Quảng cáo biến thể sản phẩm hiệu quả Tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm cho Google Shopping đòi hỏi sự hiểu biết thấu đáo về các thuộc tính và đặc điểm liên quan đến từng danh mục sản phẩm. Với tư cách là nhà quảng cáo, hãy đồng cảm với khách hàng của bạn và xem xét các đặc điểm mong muốn của họ khi tạo tiêu đề. Thứ tự các thuộc tính trong tiêu đề tác động đến khả năng hiển thị và mức độ liên quan. Thực hiện theo cấu trúc tiêu đề được đề xuất để tối ưu hóa. Tất nhiên, nếu bạn muốn tự mình tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm của mình, hãy xem các phương pháp dưới đây! 11 mẹo dễ dàng để tối ưu hóa tiêu đề cho chiến dịch Google Shopping Hãy suy nghĩ như khách hàng Khi tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm Google Shopping của bạn, hãy bắt đầu bằng cách suy nghĩ giống như đối tượng mục tiêu của bạn. Bằng cách hiểu thói quen và hành vi tìm kiếm của họ, bạn có thể chọn từ khóa phù hợp để đưa vào tiêu đề sản phẩm và cải thiện hiệu suất chiến dịch của mình. Để làm được điều này, bạn cần đặt mình vào vị trí của khách hàng và xem xét cách họ tìm kiếm sản phẩm như thế nào Họ sẽ sử dụng những từ khoá nào?  Họ đang tìm kiếm theo tên thương hiệu hoặc danh mục?  Những tính năng, màu sắc, kích thước hoặc chất liệu nào là quan trọng nhất? ……  Bằng cách trả lời những câu hỏi này, bạn có thể tạo tiêu đề sản phẩm phản ánh chính xác những gì đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Tuân theo nguyên tắc tiêu đề của Google Việc tuân…

Bạn nên xem xét lại chiến lược đặt giá thầu của mình nếu bạn đang gặp khó khăn với khả năng hiển thị quảng cáo thấp, tỷ lệ nhấp kém hoặc chi phí cao. Tìm hiểu cách cải thiện chiến lược giá thầu Google Mua sắm của bạn với phương pháp đặt giá thầu thủ công và tối đa hóa hiệu suất, loại sản phẩm để có khả năng hiển thị quảng cáo và tỷ lệ nhấp tốt hơn. Tìm hiểu về đặt giá thầu trong Google Shopping Mối quan hệ đặt giá thầu và đấu giá trên Google Ads Khi ai đó tìm kiếm, Google sẽ kích hoạt quy trình đấu giá để xác định quảng cáo nào sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Hệ thống đấu giá này dựa trên mô hình Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (Pay Per Click), trong đó các nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của họ. Chiến lược giá thầu Google Shopping cho Google biết số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột và cách bạn muốn quảng cáo của mình được hiển thị.  Tối ưu hóa giá thầu bao gồm việc điều chỉnh giá thầu để nhận được giá trị cao nhất cho chi tiêu quảng cáo của bạn. Hơn nữa, nó giúp quảng cáo của bạn thắng cuộc đấu giá và đạt được mục tiêu tiếp thị của bạn. Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là tăng thêm lưu lượng truy cập vào trang web, bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa số lượt nhấp để nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng phương pháp này có thể không nhất thiết mang lại lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi chất lượng cao. Do đó, việc tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu để đạt được các mục tiêu cụ thể đồng thời tối đa hóa ROI của các chiến dịch Google Mua sắm là điều cần thiết. Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược giá thầu Google Shopping  Để tối đa hóa lợi nhuận của chiến dịch Google Mua sắm, điều quan trọng là phải hiểu cách xác định giá thầu cho từng sản phẩm. Hãy xem xét ba yếu tố chính sau:  Tỷ lệ chuyển đổi (CR): Bạn nên phân tích tỷ lệ chuyển đổi của sản phẩm và đầu tư thêm nguồn lực vào các sản phẩm có tỷ lệ chuyển đổi cao. Điều này liên quan đến việc xác định tỷ lệ chuyển đổi trung bình cho sản phẩm của bạn và điều chỉnh giá thầu cho phù hợp. Giá sản phẩm: Bạn nên xem xét giá sản phẩm của mình. Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) phần lớn được xác định bởi nó, vì vậy, điều cần thiết là phải tính đến điều này khi đặt giá thầu. Tỷ suất lợi nhuận gộp: Đây là yếu tố quan trọng khi xác định giá thầu của bạn. Bạn nên đặt giá thầu cao hơn cho những sản phẩm có tỷ suất lợi nhuận cao hơn và thấp hơn cho những sản phẩm có tỷ suất lợi nhuận thấp hơn. Điều này liên quan đến việc tính toán tỷ suất chi phí cơ bản cho từng sản phẩm và phân loại chúng cho phù hợp.  Cách đặt chiến lược giá thầu Google Shopping hoàn hảo Chiến dịch Google Shopping có hai chiến lược đặt giá thầu: Tự động và thủ công. Chiến thuật đặt giá thầu tự động sử dụng công nghệ máy học và tài nguyên dữ liệu khổng lồ của Google để xác định số tiền giá thầu. Mặc dù chiến lược này có thể nâng cao doanh số bán hàng và thu hút những khách hàng có khả năng chuyển đổi cao, nhưng nó cũng có thể làm tăng chi phí cho một lượt nhấp vì thuật toán phải học cách xác định mục tiêu hiệu quả nhất. SEONGON đề xuất đặt chiến lược đặt giá thầu thủ công trong giai đoạn đầu để định hướng thuật toán và tập trung vào chiến lược phù hợp nhất với chiến dịch của bạn.  Cách tiếp cận này ban đầu cần có thời gian để tối ưu hóa chiến dịch nhưng cuối cùng nó có thể tiết kiệm tiền về lâu dài. Khi đã thu thập đủ dữ liệu; bạn có thể xem xét chuyển sang chiến lược đặt giá thầu tự động để tăng hiệu quả và hiệu suất hơn nữa. Chiến lược số 1: Đặt giá thầu thủ công (Chiến dịch tiêu chuẩn) Sử dụng đặt giá thầu thủ công với CPC để có chiến lược đặt giá thầu Google Shopping hiệu quả. Tính toán tất cả chi phí chiến dịch, giá sản phẩm dựa trên chi phí và tính toán doanh thu trừ đi các chi phí liên quan để hiểu rõ hơn về lợi nhuận. Xem xét các yếu tố khác nhau để quản lý thành công. Theo dõi xu hướng doanh thu và xác định các cơ hội tái đầu tư. Tính toán giá vốn hàng hóa để xác định chính xác lợi nhuận mà chiến dịch tạo ra. Hãy có chiến lược chi tiêu cho quảng cáo, có tính đến các biến thể của ngành, doanh nghiệp và sản phẩm. Theo dõi và tối ưu hóa tỷ lệ đóng góp để đảm bảo lợi nhuận tối đa. Có thể bạn quan tâm 3 cách AI có thể tăng doanh thu và lợi nhuận thương mại điện tử Chiến lược số 2: Đặt giá thầu tự động  2.1 Tối đa hóa số nhấp chuột Mục tiêu : Thu hút nhiều nhấp chuột nhất cho ngân sách Áp dụng: Chiến dịch và nhóm quảng cáo Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa số nhấp chuột nhằm mục đích nhận được nhiều nhấp chuột trong phạm vi ngân sách, nhưng chiến…

Vào tháng 5 vừa qua, Google đã tiết lộ tại sự kiện Google Marketing Live 2023 hơn 20 thay đổi quan trọng trong Google Ads, bao gồm cải thiện trải nghiệm tìm kiếm, tích hợp trí tuệ nhân tạo, nâng cấp khả năng đo lường và nội dung quảng cáo. Trong số những thông báo này, có một điểm đặc biệt nổi bật - đó là sự ra mắt của Demand Gen Campaigns hay Chiến dịch Tạo nhu cầu. Demand Gen campaigns được ra đời để giúp các doanh nghiệp tiếp cận hàng triệu khách hàng mục tiêu bên ngoài trang kết quả của công cụ tìm kiếm trên các vị trí trực quan và mang tính giải trí hơn như YouTube, Discovery và Gmail. Google báo cáo rằng 91% người tiêu dùng đã hành động sau khi khám phá ra thương hiệu mới trên các công cụ khác nhau của Google. Sau nhiều tháng chờ đợi, chiến dịch Demand Gen mới sẽ có sẵn cho các nhà quảng cáo ở phiên bản beta (thử nghiệm). Đến cuối năm nay, chiến dịch Tạo nhu cầu sẽ thay thế Discover Ads cho toàn bộ các tài khoản trên toàn cầu. Hãy cùng tìm hiểu bản cập nhật được coi là xu hướng trong thời gian tới từ Google tại bài viết bên dưới. Xem chi tiết về chiến dịch Demand Gen:  https://youtu.be/yquK6Z9iKkA Chiến dịch Demand Gen là gì? Không giống như quảng cáo tìm kiếm, Demand Gen campaigns được thiết kế để tiếp cận người dùng trước cả khi họ nghĩ đến việc chủ động tìm kiếm thương hiệu và tạo ra sự quan tâm từ người dùng qua sản phẩm trực quan và giải trí hơn như Short, Discover,... Demand Gen phân phát quảng cáo trên Nguồn cấp dữ liệu khám phá của Google, Gmail và YouTube (bao gồm trang chủ YouTube, Trong luồng (In-Stream) và Short trong cùng một chiến dịch.) Chiến dịch mới này sử dụng cài đặt nhắm mục tiêu theo đối tượng và nội dung trực quan để tiếp cận người dùng tương tự trên các nền tảng phổ biến như quảng cáo Facebook hoặc quảng cáo TikTok. Trước đó, Google đã phát hành và thành công với loại chiến dịch tương tự, được gọi là Quảng cáo khám phá. Sự khác biệt giữa Demand Gen campaigns và Discover Ads? Về cơ bản, Demand Gen tương tự như Quảng cáo khám phá với những đặc điểm như: Cả hai chiến dịch đều tiếp cận đối tượng mới trên Gmail, YouTube và Nguồn cấp dữ liệu khám phá của Google.  Cả hai đều phân phát quảng cáo ấn tượng, trực quan giống như các định dạng quảng cáo xã hội phổ biến. Kể từ khi được giới thiệu vào giữa năm 2020, nhiều nhà quảng cáo đã sử dụng Quảng cáo khám phá như một cách hiệu quả để tiếp cận và chuyển đổi một lượng lớn khách hàng bằng nội dung thú vị trên các sản phẩm của Google. Vậy tại sao Google lại thay thế Quảng cáo khám phá vốn đã thành công của mình bằng chiến dịch Demand Gen mới? Demand Gen campaigns cung cấp một số cải tiến vượt trội chính như: 1. Phạm vi tiếp cận được mở rộng trên YouTube Quảng cáo khám phá của Google hiện tiếp cận người dùng trên Nguồn cấp dữ liệu khám phá, Gmail và các phần của YouTube, chẳng hạn như Trang chủ và Nguồn cấp dữ liệu YouTube. Nhưng Quảng cáo khám phá lại không hoạt động trên tất cả các công cụ của Youtube như Short hay Trong luồng video. Còn Demand Gen thì bao gồm tất cả phạm vi tiếp cận của Quảng cáo khám phá như Trong video trực tuyến trên YouTube và YouTube Shorts. Việc kết hợp bổ sung cả nội dung quảng cáo Short và dạng dài này sẽ tăng đáng kể phạm vi tiếp cận của các chiến dịch tiếp cận trên YouTube. 2. Nhiều định dạng quảng cáo video hơn Trong Quảng cáo khám phá, nhà quảng cáo có thể làm nổi bật hình ảnh sản phẩm trên Gmail, YouTube và Discovery. Tuy nhiên, với chiến dịch Demand Gen, nhà quảng cáo giờ đây cũng có thể thêm tối đa 5 video trong chiến dịch của mình, ngoài hình ảnh, dòng tiêu đề, mô tả, biểu tượng và lời kêu gọi hành động . Những video này sẽ được hiển thị trên khắp các định dạng Google Discovery và YouTube hiện tại với các nội dung và hình thức khác nhau dựa trên các thuộc tính, kích thước màn hình khác nhau. Vì vậy, hãy đảm bảo nội dung của bạn bao gồm về độ dài và tỷ lệ khung hình thích ứng để video sẽ phù hợp trên tất cả khoảng không quảng cáo. 3. Các công cụ và thử nghiệm sáng tạo quảng cáo mới Vì Demand Gen campaigns được thiết kế để quảng bá doanh nghiệp với nội dung trực quan nhất nên Google đã giới thiệu một công cụ xem trước quảng cáo mới dành riêng cho các Demand Gen campaigns, cho phép nhà quảng cáo tự do xem trước các quảng cáo theo màn hình và các vị trí trước mỗi chiến dịch. Ngoài việc xem nội dung trước khi chạy, nhà quảng cáo còn có thể tạo A/B Testing để thử nghiệm các quảng cáo hình ảnh và video khác nhau trong Demand Gen campaigns. Điều này sẽ giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về loại nội dung nào hoạt động tốt hơn cho đối tượng mục tiêu để có thể tiếp tục cải thiện hiệu suất quảng cáo. 4. Tùy chọn đặt giá thầu bổ sung Chiến dịch Khám phá của Google được thiết kế để giúp nhà quảng cáo tiếp cận và chuyển đổi đối tượng mới. Do đó, chúng hoạt động hiệu quả nhất với tính năng theo dõi chuyển đổi nâng cao (Enhanced Conversion tracking)…

Với tỷ lệ tiếp cận khách hàng cao hơn 1,91% trung bình ngành (Theo WordStream), quảng cáo Google được xem là kênh Marketing Online hiệu quả. Tuy nhiên, để chạy quảng cáo hiệu quả và ra “số” là bài toán nan giải cho không ít doanh nghiệp. Vì vậy, việc tìm kiếm công ty chạy quảng cáo Google chuyên nghiệp, có trình độ cao là vô cùng cần thiết. 6 tiêu chí đánh giá công ty chạy Quảng cáo Google quan trọng mà bạn nên biết: Đội ngũ nhân viên có trình độ cao, đạt chứng chỉ Google Partner hoặc các chứng nhận chuyên môn liên quan khác. Công ty có kinh nghiệm hoặc kiến thức chuyên môn về lĩnh vực, ngành hàng của doanh nghiệp bạn. Kế hoạch và phương pháp triển khai chiến dịch quảng cáo Google chính thống, rõ ràng về các bước thực hiện và công cụ sử dụng. Quy trình phối hợp rõ ràng. Báo cáo minh bạch về ngân sách chạy quảng cáo Google. Bảng giá dịch vụ phù hợp với ngân sách của doanh nghiệp, hạn chế phát sinh chi phí. Danh sách khách hàng lớn, các đánh giá của họ và các case study thực tế mà họ đã làm. Bảng so sánh 10 công ty chạy quảng cáo Google uy tín, chất lượng tại Việt Nam: Công ty Dịch vụ Ngân sách quảng cáo Công ty Cổ phần SEONGON Thịnh Vượng SEO Tổng thể PPP Quảng cáo Google Ads Digital Branding Tổng thể Quảng cáo Facebook Ads Từ 10,000,000 VND/tháng Công ty Cổ phần PMAX Tư vấn chiến lược truyền thông Truyền thông, đa phương tiện  Truyền thông số Thiết kế website hoặc ứng dụng di động Liên hệ chi tiết Công Ty Cổ Phần Gigan (GIGAN JSC) Digital Performance Brand Launching Content Strategy Liên hệ chi tiết Công ty Cổ Phần Quảng Cáo Cổng Việt Nam Adsplus Quảng cáo Google Ads Quảng cáo Facebook Ads Liên hệ chi tiết Công ty TNHH Alpha Beta Việt Nam Quảng cáo Google Ads 3,000,000 VNĐ/tháng Công ty cổ phần Quảng cáo Thông Minh CleverAds Quảng cáo Google Ads Quảng cáo Facebook Ads Liên hệ chi tiết Công ty Cổ phần Tập đoàn Truyền thông và Công nghệ NovaAds Quảng cáo Google Ads Quảng cáo Facebook Ads 22,000,000 - 120,000,000 VNĐ/tháng Công ty cổ phần công nghệ Haravan Quảng cáo Google Ads 600,000 - 3,000,000 VNĐ/tháng Công ty TNHH Công nghệ Quảng cáo Sáng Tạo Quảng cáo Google Ads N/A Công Ty Cổ Phần Công Nghệ Sapo Quảng cáo Google Ads Thiết kế Website Liên hệ chi tiết Công ty Cổ phần Sài Gòn Web Quảng cáo Google Ads Quảng cáo Facebook Ads Quảng cáo Youtube Quảng cáo Mobile App Quảng cáo Cốc Cốc SEO Liên hệ chi tiết Lưu ý: Bảng giá chỉ mang tính chất tham khảo và được cập nhật mới nhất vào T4/2024. 1. Công ty Cổ phần SEONGON Thịnh Vượng (SEONGON) 11+ năm đồng hành cùng hơn 5000 doanh nghiệp với đa dạng các chiến dịch Digital Marketing, SEONGON được đánh giá là một trong những đơn vị hàng đầu cung cấp giải pháp chạy quảng cáo Google hiệu quả trên thị trường hiện nay. Thông tin tổng quan Được thành lập vào năm 2012, với sự tận tâm, chuyên nghiệp, SEONGON dần xây dựng được niềm tin yêu của hàng ngàn doanh nghiệp, trở thành TOP 3 Agency có mức chi tiêu lớn nhất cho Google Ads, có hơn 10021+ chiến dịch Google Ads được triển khai và 100% kỹ thuật viên triển khai đạt chứng chỉ quảng cáo của Google. [caption id="attachment_49098" align="aligncenter" width="2560"] Công ty Cổ phần SEONGON Thịnh Vượng (SEONGON) là một trong những đơn vị nhận chạy quảng cáo Google uy tín[/caption] Dịch vụ SEONGON tự tin đem đến phương pháp chạy quảng cáo Google chính thống cùng dịch vụ hỗ trợ khách hàng chuyên nghiệp, tận tâm: 1 - Quy trình triển khai chuyên nghiệp và minh bạch SEONGON cam kết tuân thủ quy trình triển khai nhất quán từ nghiên cứu, tư vấn chiến lược, xây dựng quảng cáo, tối ưu chuyển đổi; cũng như minh bạch trong chi phí với mỗi dự án triển khai. 2 - Hình thức quảng cáo đa dạng SEONGON cung cấp tới đa dạng loại hình quảng cáo như Search, Shopping, Youtube,... đáp ứng đa dạng nhu cầu của nhiều tệp khách hàng. 3 - Phương pháp được kiểm chứng từ Google Kiến thức chuyên sâu cùng cái tâm với nghề của SEONGON còn được kiểm chứng thông quá các khóa học Google Ads nền tảng với hơn 3000+ học viên và các sự kiện chuyên sâu như Google Marketing Day 2022, Google Updates 2023,... Nhờ đó, bạn có thể yên tâm về chất lượng chiến dịch quảng cáo do SEONGON phụ trách. Không chỉ còn sở hữu hàng loạt các Checklist tiêu chuẩn được đúc kết từ tài liệu do Google cung cấp và các dự án đang triển khai, SEONGON còn thường xuyên cập nhật các kiến thức mới để tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo cho khách hàng. 4 - Đội ngũ hỗ trợ chuyên môn từ Google Là Đối tác cao cấp của Google (Google Premier Partner) từ năm 2012 và được Google vinh danh là top 3% đối tác xuất sắc nhất tại Việt Nam, đến với SEONGON, doanh nghiệp có thể hoàn toàn yên tâm về chất lượng dịch vụ chạy quảng cáo. Đặc biệt, doanh nghiệp còn nhận được hỗ trợ chuyên môn và được triển khai các tính năng mới nhất của Google ngay từ giai đoạn thử nghiệm, giúp tăng hiệu quả cho các chiến dịch, và giảm thiểu rủi ro cho doanh nghiệp. 5 - Đội ngũ chuyên gia đã đồng hành với hơn 5000+ doanh nghiệp SEONGON tự hào khi sở hữu đội ngũ chuyên gia Google chất lượng cao, đã và đang đồng hành với hơn 5000+ doanh nghiệp trong nhiều…

Performance Max hay Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất được Google chính thức ra mắt toàn cầu tại sự kiện Google Marketing Live 2021. Đây là chiến dịch giúp tận dụng tối đa hoạt động của máy học trong việc tạo ra chuyển đổi, doanh thu và lượt ghé thăm cửa hàng trực tiếp cho doanh nghiệp. Theo thử nghiệm của Google, chiến dịch Performance Max giúp tăng 13% số lượng chuyển đổi với mức CPA bằng hoặc thấp so với khi chạy cùng với các chiến dịch có thể so sánh. Vậy chiến dịch Performance Max là gì? Cách vận hành của nó như thế nào? Ưu và nhược điểm của chiến dịch so với các chiến dịch cũ như thế nào? Hãy cùng SEONGON phân tích 8 điều cần biết về chiến dịch này nhé! 1. Chiến dịch Performance Max là gì? Theo Google, Chiến dịch Performance Max hay tối đa hoá hiệu suất là chiến dịch dựa trên mục tiêu, cho phép các nhà quảng cáo muốn tăng hiệu suất sử dụng toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google Ads thông qua một chiến dịch duy nhất.  Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ thông tin, hành vi khách hàng trở nên khó lường hơn bao giờ hết. Việc tương tác với một nhãn hàng hoặc sản phẩm diễn ra thường xuyên hơn, nhiều kênh hơn để so sánh, lựa chọn trước khi quyết định mua hàng.  Theo nghiên cứu của Google, một khách hàng có trung bình hơn 200 điểm chạm với sản phẩm đến khi quyết định mua hàng. Hành trình khách hàng gồm nhiều điểm chạm Chính vì sự khó lường này nên các chiến dịch riêng lẻ trở nên hạn chế hơn trong việc giúp các nhà quảng cáo đạt được mục tiêu với 3 vấn đề lớn: Khoảng trống trong phân phối: các chiến dịch tách rời nhau sẽ không phủ hết được hành trình mua của khách hàng. Hiệu quả không ổn định (không phải lúc nào cũng có khách): Khách hàng có thể di chuyển trên các mạng khác nhau của Google và bạn có thể bỏ lỡ thời điểm quan trọng trong hành trình khách hàng ra quyết định. Rắc rối: Tạo và quản lý nhiều chiến dịch khác nhau sẽ khá cồng kềnh. Chính vì vậy, Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất ra đời sau hơn 5 năm nghiên cứu để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn, đồng thời đem lại kết quả tốt hơn thông qua quy trình tự động hóa. Performance Max - Chiến dịch tận dụng tối đa máy học trong phân phối và tối ưu quảng cáo 2. Performance Max hoạt động thế nào? Từ định nghĩa của Google, có 2 điểm mà chúng ta cần chú ý đến: Dựa trên mục tiêu: Đây là chiến dịch dựa trên mục tiêu đã định của nhà quảng cáo về lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi để tối ưu. Điều này có nghĩa là chiến dịch sẽ hoàn toàn sử dụng chiến lược giá thầu thông minh để tối ưu hiệu suất trong thời gian thực.  Toàn bộ khoảng không quảng cáo: Có thể hiểu đây là loại chiến dịch 6 trong 1 khi nó có thể phân phối quảng cáo trên toàn bộ khoảng không quảng cáo từ trước đến nay của Google gồm: YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps. Vậy có thể thấy rằng, chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất kết hợp những công nghệ tự động hóa tốt nhất của Google để tự động đặt giá thầu, nhắm mục tiêu, tạo mẫu quảng cáo và phân bổ để giúp bạn gia tăng lượt chuyển đổi và giá trị.  Điều này cho phép Performance Max điều chỉnh quảng cáo theo thời gian thực để tiếp cận người tiêu dùng bằng những trải nghiệm phù hợp và có ý nghĩa trên quy mô lớn – bất kể họ đang dùng kênh hoặc thiết bị nào. Tất cả những gì bạn cần làm là cung cấp cho Google những “đầu vào tốt” rồi sau đó, máy học sẽ tự động hoạt động để giúp bạn đạt được mục tiêu. Những đầu vào tốt đó gồm: Mục tiêu quảng cáo hay chuyển đổi: Hãy đảm bảo bạn cài đặt chuyển đổi chuẩn xác và dùng đúng loại chuyển đổi bạn mong muốn để Google lấy đó làm mục tiêu hành động. Tín hiệu về đối tượng: Đây là một tính năng mới trong chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất. Với các chiến dịch bình thường, bạn dùng đối tượng để “nhắm mục tiêu” nhưng với Performance Max thì bạn cung cấp đối tượng mà bạn muốn nhắm đến rồi máy học sẽ lấy đó làm “tín hiệu” để tiếp cận. Điều này có nghĩa là quảng cáo có thể tiếp cận những đối tượng nằm ngoài tệp tín hiệu bạn đã cung cấp. Thành phần mẫu quảng cáo và nguồn cấp dữ liệu: Các thành phần quảng cáo của Performance Max sẽ bao gồm toàn bộ những gì quen thuộc của các mẫu quảng cáo tìm kiếm, hiển thị, Youtube,... như tiêu đề, mô tả, video, hình ảnh, nguồn cấp dữ liệu,... Sau khi nhận được những thành phần này, Google sẽ tự động ghép chúng lại và tạo ra những Mẫu quảng cáo phù hợp với khách hàng. Phân phối đa kênh với đa định dạng chỉ với một chiến dịch 3. So sánh chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất với các chiến dịch khác Với 2 điều trên, bạn cũng đã thấy Performance Max quả thật là một chiến dịch với nhiều khái niệm quá mới. Vậy so với các chiến dịch khác thì Performance Max có điểm gì khác biệt? Hãy theo dõi trong bảng dưới đây: Chiến dịch đơn kênh Performance Max Đặt giá thầu: Kiểm soát chi tiết giá thầu và…