Tối ưu hoá quảng cáo Google (Cơ bản)

Tối ưu hóa quảng cáo trên mạng tìm kiếm

Tối ưu giá thầu (CPC):

• CPC tối đa ( Phù hợp với mục tiêu kinh doanh )
• Tập trung cho nhấp chuột: chỉ nên đặt CPC tối đa khiến vị trí quảng cáo ở khoảng từ 2 – 4
• Đối với với các sản phẩm mới: Nên đặt giá thầu CPC cao hơn 1 chút để làm thương hiệu
• Đôi với nhà quảng cáo nhắm đến việc đăng ký và mua hàng: đặt CPC phù hợp với chuyển đổi mà Google Adwords mang lại
• Có thể đặt giá thầu tự động: tối ưu hóa nhấp chuột, tối ưu hóa chuyển đổi dựa trên lịch sử tài khoản
• Cân bằng ngân sách và giá thầu từ khóa: xem xét tỉ lệ hiển thị quảng cáo trong ngày bằng cách vào chi tiết Từ khóa => Phân đoạn => Thêm theo dõi tỉ lệ hiển thị

Điểm chất lượng

Tỷ lệ nhấp

• Hiệu suất địa lý
• Chỉ nên nhắm mục tiêu đến những tỉnh thành mà nhà kinh doanh cung cấp được sản phẩm dịch vụ
• Điều chỉnh giá thầu ưu tiên đến vị trí trọng tâm Hiệu suất thiết bị
• Tạo mẫu quảng cáo riêng cho thiết bị di động nhằm khuyến khích người dung tìm kiếm lien lạc qua điện thoại
• Điều chỉnh giá thầu riêng cho thiết bị di động

Mức độ liên quan quảng cáo

• Lập case study chia chiến dịch quảng cáo theo nhóm sản phẩm : đặt ngân sách riêng, nhắm mục tiêu khác nhau
• Chia nhóm quảng cáo theo từng sản phẩm dịch vụ: sử dụng từ khóa/ quảng cáo lien quan cao
• Mẫu quảng cáo
• Nội dung hấp dẫn
• Sử dụng động từ hành động
• Nội dung chứa từ khóa
• Liên quan với trang đích
• Tạo nhiều mẫu khác nhau để theo dõi so sánh
• Hạn chế đối sánh theo ngân sách ( ngân sách hẹp chỉ nên dùng đối sánh chính xác hoặc cụm từ)
• Tối đa số lượng từ khóa trong nhóm từ 10 – 15
• Loại từ khóa tìm kiếm thấp
• Sử dụng từ khóa phủ định hợp lý
• Báo cáo cụm từ tìm kiếm
• Thêm từ khóa tốt và loại bỏ từ khóa kém (dựa trên CPC, CTR, Thứ hạng, mức độ lien quan)

Trải nghiệm trang đích

• Trải nghiệm chung
• Nội dung trang đích liên quan từ khóa và mẫu quảng cáo
• Tốc độ truy cập nhanh
• Đầy đủ thông tin công ty, dịch vụ, sản phẩm
• Giữ time on site lâu ( dựa trên lịch quảng cáo phù hợp, đúng mục tiêu, landing page ưa nhìn, điều hướng tốt…
• Trải nghiệm di động
• Tối ưu hóa web trên di động ( không cần phòng to, hình ảnh nhỏ)
• Bố trí thông tin gọn gàng dễ hiểu ( nổi bật kêu gọi hành động, có công cụ tìm kiếm)
• Hỗ trợ điền form, mua hang ( mẫu đơn giản, điền thong tin nhanh, hạn chế lỗi…)

Tiện ích mở rộng

• Tăng mức độ hấp dẫn
• Nên sử dụng 4 tiện ích ( liên kết, chú thích, cuộc gọi, vị trí)

Xem thêm: 8+ Tiện ích mở rộng quảng cáo Google Ads tăng tỷ lệ bán hàng

Tối ưu hóa quảng cáo trên mạng hiển thị

Kích cỡ hình ảnh bắt buộc phải có (728 *90, 300 * 250, 160 * 600) ngoài ra nên sử dụng càng nhiều kích cỡ càng tốt Sử dụng mẫu quảng cáo văn bản (chuyển đổi nhiều hơn 40% hình ảnh)

Tối ưu hóa nhắm mục tiêu

• Đặt nhắm mục tiêu khác nhau cho mỗi nhóm quảng cáo ( không nên nhắm mục tiêu quá nhiều trong 1 nhóm)
• Nhắm mục tiêu theo từ khóa
• Nhắm khoảng 5 – 15 từ khóa chung chung ( Hotkey ) trong nhóm
• Kết hợp loại trừ từ khóa và vị trí đặt không lien quan
• Nhắm mục tiêu theo vị trí đặt
• Loại bỏ web có hiệu suất thấp hoặc không lien quan ( CTR thấp..)
• Tăng CPC web tiềm năng
• Sử dụng trình tối ưu hóa chuyển đổi (điều kiện >15 cđ/ tháng)
• Trong mạng hiển thị => trình tối ưu hóa => chọn nhắm mục tiêu linh hoạt

Tối ưu hóa quảng cáo theo mục tiêu tiếp thị

Mục tiêu [Webshop] tang doanh số (nên sử dụng loại chiến dịch tìm kiếm chọn hiển thị)

Mục Đích	Thực hiện
Tập trung vào sản phẩm chính	Đấu giá thủ công
Tự động hóa giá thầu sản phẩm phụ	Tối đa hóa nhấp chuột
Đo lường hoạt động KH trên web	Liên kết Google Analytics
Đo lường hiệu quả từ khóa	Theo dõi chuyển đổi
Tiếp cận lại KH để đảm bảo họ sẽ mua hàng	Tiếp thị lại

P/s: Nếu tài khoản có dữ liệu chuyển đổi có thể dùng CPC nâng cao hoặc tối ưu hóa chuyển đổi

Tăng doanh số ở cửa hàng ( chọn loại chiến dịch tìm kiếm chọn hiển thị tại nơi bạn bán)

Mục Đích	Thực hiện
Hiển thị vị trí cửa hàng	Tiện ích mở rộng vị trí
Tăng giá thầu cho vị trí gần cửa hàng	Điều chỉnh giá thầu theo vị trí
Thiết lập mối quan hệ trực tiếp với KH	Tiện ích mở rộng cuộc gọi
Kêu gọi hành động	Sử dụng trên quảng cáo
Kiểm tra lượng khách vào trang liên hệ	Theo dõi chuyển đổi
Tiếp cận lại KH đảm bảo họ mua hàng tại cửa hàng	Tiếp thị lại

Xây dựng nhận thức ( Mạng hiển thị hoặc tìm kiếm chọn hiển thị)

Mục Đích	Thực hiện
Xuất hiện ở vị trí đầu tiên	Tăng giá thầu /sử dụng giá thầu linh hoạt
Sắp xếp nhắm mục tiêu	Sở thích/ chủ đề / nhân khẩu học
Xuất hiện hình ảnh của thương hiệu	Quảng cáo hình ảnh
Kết nối truyền thông với khách hàng	Chiến dịch video
Tiếp tục thu hút những khách hàng đã xem video	Tiếp thị lại
Đo lường hành vi người dùng	Liên kết Analytics

Tăng lượng đăng ký trực tuyến

Mục Đích	Thực hiện
Theo dõi từ khóa dẫn đến đăng ký	Theo dõi chuyển đổi
Điều hướng người dùng đến trang liên quan	Tiện ích liên kết web
Tập chung vào sản phẩm/ dịch vụ chính	CPC thủ công
Đấu thầu tự động cho từ khóa khác	Tối đa hóa nhấp chuột
Tập chung vào khách hàng chưa đăng ký	Tiếp thị lại

P/s : Giảm hotkey và tập chung vào tiếp thị lại

Tăng lượng khách hàng theo vị trí (phù hợp doanh nghiệp nhắm người dùng trong vị trí địa lý nhất định)

Mục Đích	Thực hiện
Đo lường hiệu quả	Theo dõi chuyển đổi
Tăng lượng liên hệ qua điện thoại	Tiện ích mở rộng cuộc gọi
Quảng cáo vị trí của bạn	Tiện ích mở rộng vị trí
Đấu thầu cao hơn cho KH tiềm năng	Điều chỉnh giá thầu theo vị trí
Giữ mối lien hệ với KH	Tiếp thị lại

P/s : Giảm hotkey và tập chung vào tiếp thị lại

Giảm chi phí mỗi nhấp chuột

Mục Đích	Thực hiện
Tận dụng lợi ích giá thầu thấp hơn từ mạng hiển thị	Mạng tìm kiếm chọn hiển thị/ mạng hiển thị
Phân biệt từ khóa chính phụ	Nhóm quảng cáo
Tập trung tối đa hóa nhấp chuột hơn là vị trí	Đấu thầu tối đa hóa số nhấp chuột
Giảm số lượng từ khóa có chi phí cao	Từ khóa
Sử dụng tiếp thị lại trên mạng tìm kiếm	Tiếp thị lại

P/s: Tập trung từ khóa có động cạnh tranh thấp

Tăng lượng hiển thị

Mục Đích	Thực hiện
Đặt ngân sách cao = > hiển thị và click nhiều hơn	Ngân sách
Luôn luôn hiển thị quảng cáo	Đấu thầu đầu trang
Tăng lượng hiển thị qua mạng hiển thị	Nhắm mục tiêu theo chủ đề, sở thích, vị trí
Hiển thị các sản phẩm khác nhau	Nhóm quảng cáo
Các từ khóa mở rộng hơn	Từ khóa
Tập trung hiển thị ở các thời điểm/ vị trí/ thiết bị khác nhau	Điều chỉnh giá thầu

P/s: Điều chỉnh chiến dịch mạng hiển thị dựa trên số liệu thống kê Nguồn: https://www.youtube.com/watch?v=DCqDxBlbPII Tham khảo thêm: 8 bước tối ưu quảng cáo Google Shopping by SEONGON *** Tìm hiểu thêm về dịch vụ chạy quảng cáo Google chuyên sâu của SEONGON tại đây: